¿Funciona de verdad el truco del segundo sitio?
La inteligencia artificial confía más en fuentes de terceros, eso es cierto. Pero no justifica que te montes una fuente falsa.
En pocas palabras
- Las búsquedas con IA se apoyan más en fuentes independientes que en el propio sitio de la marca. Esa parte es cierta.
- Montar una "fuente independiente" que oculta su vínculo con la marca choca en EE. UU. con una norma de la FTC y en Turquía con la prohibición de la publicidad encubierta.
- Existe una versión honesta. Un segundo espacio de escritura cuyo dueño se ve a simple vista.
En las últimas semanas me he cruzado varias veces con el mismo consejo. Abre un segundo sitio que no parezca vinculado a tu marca, haz que pase por una fuente independiente de tu sector y publica artículos con regularidad. Cuando ese sitio te recomiende, dicen, pesarás más a ojos del lector y también de la IA.
Suena ingenioso. Fui comprobando el consejo afirmación por afirmación.
La parte que es cierta
Las búsquedas con IA eligen sus fuentes de otra manera, eso es verdad. El estudio que Mahe Chen y sus colegas publicaron en septiembre de 2025 muestra que los motores de búsqueda con IA prefieren de forma sistemática las fuentes independientes y con autoridad frente al contenido de la propia marca.1 En la búsqueda clásica de Google ese reparto está más equilibrado.
O sea, la idea de que "lo que otros dicen de ti cuenta más que lo que tú dices de ti mismo" no es humo.
Dónde está la línea
El problema está en la segunda mitad del consejo. Una fuente que parece independiente pero en realidad es tuya es justo lo que persiguen las prohibiciones.
- En EE. UU., la norma que la FTC publicó en 2024 prohíbe de forma explícita que una empresa presente un sitio que controla como fuente de opiniones independientes en un ámbito que incluye sus propios productos.2
- En Turquía, el Reglamento de Publicidad Comercial y Prácticas Comerciales Desleales prohíbe la publicidad encubierta en cualquier medio. Presentar contenido publicitario como si fuera un artículo independiente entra ahí.3
- Las políticas contra el spam de Google también incluyen generar enlaces para influir en el posicionamiento y las páginas puente que llevan al usuario hacia el sitio principal.4 Un sitio satélite descubierto puede perjudicar también al sitio principal.
Y luego está la confianza. Una fuente cuyo vínculo sale a la luz te hace perder justo la confianza que intentabas ganar.
También cambió lo que cabe esperar del tráfico
El consejo vende el artículo de blog como la forma más fácil de posicionarse. Pero los resultados de búsqueda ya funcionan de otra manera. Según la medición de Pew, cuando en Google aparece un resumen generado por IA, la gente hace clic en los enlaces un 8 % de las veces. Sin resumen, la cifra es del 15 %. Y los que hacen clic en las fuentes citadas dentro del resumen se quedan en un 1 %.5
El valor de un texto ya no está solo en los clics que trae. También está en que deja constancia de quién piensa qué y de qué manera.
La versión honesta
El núcleo útil del consejo es este: un segundo espacio, fuera de tu escaparate principal, donde compartes lo que piensas con regularidad. Para eso no necesitas esconder quién eres.
Este blog es un lugar así. Vive aparte de mi portfolio, porque cada uno cumple una función distinta. Pero en cada página pone quién lo escribe. La voz independiente que busca la IA solo te la pueden dar otros: una entrevista, un artículo invitado, la selección de un curador. Eso no lo puedes fabricar tú, solo te lo puedes ganar.